Bir reklamveren olarak, reklam harcamanızdan mümkün olan en iyi yatırım getirisini elde ettiğinizden emin olmak istersiniz. Bu hedefe ulaşmanın birkaç temel yolu vardır. Örneğin, bir kitle oluşturabilir, farklı reklam yerleşimlerini test edebilir ve performansınızı optimize edebilirsiniz. YG’nizi en üst düzeye çıkarmak için dijital pazarlama YG hedeflerinizi göz önünde bulundurmalı ve tıklama başına maliyetinizin ve dönüşüm başına maliyetinizin anlamlı olduğundan emin olmalısınız.
Hedeflerin belirlenmesi
Reklam kampanyalarınızın etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için net ve spesifik hedefler belirlemeniz gerekir. İster daha yüksek dönüşüm oranlarını, ister marka bilinirliğini veya müşteri katılımını hedefliyor olun, hedefleriniz kampanyanızı nasıl yürüteceğinizi ve mesajınızın ne olması gerektiğini belirleyecektir. Bu hedeflere ulaşmak için pazar araştırması ve rekabet analizi yapmalısınız.
Hedef belirlemek, hangi projelerin en etkili olduğuna karar vermenize de yardımcı olabilir. Örneğin, Aralık 2018’e kadar ayda 6.000 pazarlama nitelikli müşteri adayı oluşturmak için bir hedef belirleyin. Bu hedefi belirlemek, en karlı müşteri eylemlerini etkileyen pazarlama projelerine öncelik vermenizi sağlar. İşletmeniz için çok yüksek bir hedef etkili olmayabilir.
Kitle oluşturma
Dijital bir reklam kampanyası oluşturmadan önce, hedef kitlenizi anlamak önemlidir. Amacınız, hedef kitlenize hitap eden reklamlar oluşturmaktır. Bu, çeşitli yöntemlerle web sitenizin ziyaretçileri hakkında bilgi toplayarak yapılabilir. Örneğin, ziyaretçilerinizin çevrimiçi davranışları hakkında veri toplamak için bir piksel kullanabilirsiniz. Bu görünmez piksel, hedef kitlenizin çevrimiçi olarak ne aradığını bulmak için çerezleri okuyabilir.
Google’ın kitle oluşturma aracını kullanırken, web sitenizin ziyaretçilerinin ilgi alanlarına ve davranışlarına göre kitleler oluşturabilirsiniz. Bu kitleler, benzer ilgi alanlarına sahip insan gruplarından oluşur. Bu, belirli sporlarla ilgilenen veya yeni bir araba satın almak isteyenler içerebilir. Ayrıca, web sitenizi veya uygulamanızı daha önce ziyaret etmiş kişilere dayalı olarak hedef kitleler oluşturabilirsiniz. Kitlenizi önceki davranışlarına göre hedefleyerek, reklamlarınız yalnızca ürünlerinizle ilgilenme olasılığı yüksek kişilere gösterilecektir.
Farklı reklam yerleşimlerini test etme
İster yeni bir reklam tasarımı için pazarda olun, ister mevcut bir reklam tasarımını geliştirmeye çalışıyor olun, farklı reklam yerleşimlerini test edin. Farklı reklam biçimleri, hedef kitleniz üzerinde farklı bir etkiye sahip olabilir. Örneğin, kullanıcıların büyük başlık reklamlarına daha küçük, sağduyulu reklamlardan daha iyi yanıt verdiğini görebilirsiniz. Geçmiş kampanyalarınıza dayanarak varsayımlarda bulunabilseniz de, hangisinin işletmeniz için en uygun olduğuna karar vermeden önce farklı reklam yerleşimlerini ve boyutlarını test etmek en iyisidir.
Farklı reklam yerleşimlerini test etmenin en iyi yollarından biri A/B testleri yapmaktır. Bu testler, hangisinin daha iyi etkileşim ve dönüşüm sağladığını belirlemek için reklam metninizdeki iki belirli faktörü karşılaştırır. A/B testi, analizlerinize ve diğer ilgili faktörlere dayalı olarak dijital reklamlarınız için en iyi yerleşimleri belirlemenize yardımcı olur. Örneğin, farklı konu satırlarını, reklam resimlerini ve harekete geçirici mesajları test edebilirsiniz. Diğer test biçimlerinden farklı olarak A/B testi, aynı reklam metnini veya başlığı aynı zaman dilimi içinde iki farklı kitleyle test etmenize olanak tanır.
Performansı optimize etme
Dijital reklamlarınızın etkinliğini artırmak için onları optimize etmelisiniz. Bu, reklam kampanyanızın performansını etkileyen faktörleri belirlemeyi ve ardından etkilemeyenleri en aza indirmeyi içerir. Optimizasyonun sonuçları daha yüksek bir tıklama oranı, daha yüksek dönüşüm oranları ve daha fazla gelir olacaktır. Sonuç olarak, yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmak istiyorsunuz. Bu makalede, reklam kampanyanızı optimize etmek için en etkili yöntemlerden birkaçını tartışacağız.
Bunu çok kanallı bir reklam kampanyası uygulayarak yapabilirsiniz. Bu, dikkatli bir planlama ve ölçüm gerektirir ve ayrıca izleme gerektirir. Dönüşüm oranı, tıklama başına maliyet gibi metrikleri kullanarak daha etkili reklamlar oluşturabilir ve dönüşüm oranlarınızı maksimize edebilirsiniz.
Dijital reklamların kârlılık üzerindeki etkisinin ölçülmesi
Dijital reklamların kârlılık üzerindeki etkisi her zaman net değildir. Dijital pazarlama ekipleri genellikle sipariş başına maliyete veya satın alma sayısına odaklanır, ancak dijital harcamanın kârlılık üzerindeki gerçek etkisini gözden kaçırıyor olabilirler. Her bir siparişin maliyetini düşünmek yerine, müşteri yaşam boyu değerine ve brüt kar marjlarına odaklanmalıdırlar. Bir işletmeden işletmeye oyuncu, önemli bir ölçüt olarak olası satış yaratmaya odaklandı, ancak en iyi ve en kötü olası satışlar arasında beş kat bir fark keşfettiğinde şaşırdı. Bu, harcamalarda en iyi performans gösteren araçlara doğru bir kaymaya yol açtı ve şirket, pazarlama bütçesini artırmadan yüzde 15 daha fazla gelir elde etti.
Bir şirketin kârlılığı, dijital reklamlarında aldığı gösterim sayısına bakılarak belirlenebilir. Bu metrik, şirkete yatırım getirisi hakkında bir fikir verir. Gösterimler, YG’yi ölçmek için önemli olsa da, bir kullanıcının gerçekten bir reklam görüp görmediğini söylemezler.
Yorum Yok